Использование AMP и турбо-страниц на коммерческих сайтах

Share:

AMP и Турбо-страницы – это простой и быстрый способ ускорить загрузку мобильной версии сайта и как следствие улучшить пользовательский опыт.

Как правило, данные технологии используются статейными сайтами, но все чаще в поисковой выдаче можно встретить их у коммерческих сайтов. В данной статье собраны примеры применения данного типа технологий, а также результаты по собственным внедрениям.

Турбо-страницы Яндекса

Сегодня Яндекс уже предоставил широкий спектр инструментов для оптимизации и улучшению мобильной версии сайта для интернет-магазинов.

Пример №1

Вид страницы

Пример №2

Вид страницы

Узнать какие именно из интернет-магазинов (в ТОПе Яндекса) используют турбо-страницы, можно посмотрев статистику Яндекс.Радара.

Тестирование на реальном проекте

Для тестирования внедрения турбо-страниц был использован сайт по продаже керамической плитки. Выполнен он был не как интернет-магазин, а в качестве каталога, где юридические лица смогут оставить заявку, после чего менеджер и дизайнер составляют смету и согласовывают сроки поставки.

Чтобы подключиться было выполнено:

  • Создали 2 прайс-листа: 1) в формате RSS с версткой для каждой коллекции и 2) YML-файл для каждой отдельной позиции.
  • Настроили меню, веб-аналитику и способы оформления заказа.

В качестве основной версии для коллекций плитки была выбрана следующая версия:

Для страниц товаров получились следующие страницы:

Также для того, чтобы показать турбо-страницы для категорий и брендов были сформированы списки товаров. В Яндекс.Вебмастер проверить сформированы ли списки можно в соответствующем разделе настроек турбо-страниц. В этом случае в формировании списков принимали участие отдельные товары (разновидности коллекций), которые передавались через YML файл.

Внешне списки выглядят так:

Анализ результатов внедрения турбо-страниц

После внедрения данного нововведения мобильный трафик с Яндекса постепенно увеличивался. За полгода рост составил 60%.

Для того, чтобы отследить конверсии с внедрения обратной связи была создана специальная почта, на которую отправлялись заявки. Также настроили передачу специальных utm-меток при нажатии на кнопку «Заказать эту модель» или «Добавить в корзину». Например, данные по заявкам за декабрь по кнопкам обратной связи.

После того как собрали все данные заметили, что:

  • Конверсия турбо-страниц на 15% выше чем у обычных (рассматривали только переходы с поиска Яндекса и только с мобильных устройств);
  • Отказы уменьшились на 5%;
  • Время на сайте уменьшилось на 10%;
  •  Глубина просмотра: возросла на 55% (с включенной бесконечной лентой).
  • Таким образом, решено было оставить турбо-страницы на сайте и постепенно улучшать их, а также тестировать нововведения.

    AMP-страницы

    Google уже достаточно давно представил возможность создания ускоренных мобильных страниц и достаточно много коммерческих сайтов уже внедрили эту технологию.

    Пример №1

    Вид страницы

    Пример №2

    Вид страницы

    Тестирование на реальном проекте

    Чтобы протестировать данный формат был выбран стандартный интернет-магазин по продаже электроники. В этом случае были созданы следующие страницы:

    Данные страницы представляли полную копию мобильной страницы, а при нажатии на кнопку «Добавить в корзину» переводили пользователя в корзину с уже добавленным товаром (по аналогии с турбо-страницами). Также все страницы отвечали требованиям в спецификации.

    Анализ результатов внедрения AMP-страниц

    В итоге получаем следующие результаты:

    К сожалению увеличение трафика было не таким большим и в большей степени были связаны с сезонным приростом интереса.

    Дополнительно были получены следующие данные:

    1. Конверсия amp-страниц на 3% выше чем у обычных (рассматривали только переходы с поиска Google и только с мобильных устройств);

    2. Отказы уменьшились на 20%;

    3. Время на сайте увеличилось на 15%;

    4. Глубина просмотра: возросла на 5%.

    Заключение

    Сегодня в период высокой конкуренции крайне важно тестировать и внедрять новые технологии, что позволит выделиться в поисковой выдаче и получить дополнительный трафик.

    Так как мобильный трафик постоянно растет и то, как отображается ресурс в мобильной выдаче становиться крайне важным технологии турбо-страницы от Яндекса и AMP от Google помогут добиться желаемого результата.

    Несмотря на указанный в примере не совсем удачный эксперимент по внедрению AMP-страниц их тестирование и доработка все же дадут эффект, как в случае с турбо-страницами, что позволило увеличить показатели на посадочной странице и повысить трафик на 60%.

    Источник: seonews.ru