Реклама

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama

В августе Яндекс.Директ открыл турбо-страницы для всех пользователей и добавил две возрастные группы. Google Ads дал возможность использовать три заголовка в объявлениях. А eLama выпустила альфа-версию нового личного кабинета.

Турбо-страницы Директа вышли в открытую бету

Яндекс.Директ открыл турбо-страницы в Директе для всех пользователей. Турбо-страницы помогают рекламодателю улучшить скорость загрузки сайта, чтобы взаимодействовать с мобильной аудиторией, если сайт не адаптирован под смартфоны. С помощью конструктора на турбо-страницу можно добавить информацию о рекламном предложении, несколько изображений и способ связи через мессенджер, электронную почту или звонок.

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Директ добавил две возрастные группы

В корректировках ставок и статистике Директа появились новые возрастные группы: 45-54 года и старше 55 лет.  Рекламодатели могут нацелить или исключить показ объявлений для выбранной группы с помощью корректировок. Раньше Директ разделял пользователей на пять сегментов по возрасту: младше 18, 18–24, 25–34, 35–44 и старше 45 лет. В Мастере отчетов категорию «старше 45» заменят сегменты «от 45 до 54» и «старше 55».

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Анна Горелова, менеджер по работе с клиентами в ADLABS:

Дмитрий Старосотников, ведущий специалист по контекстной и таргетированной рекламе в Artics Internet Solutions:

В API Директа появились новые метрики для поисковой рекламы

В сервисе Reports заработали три новых поля: AvgTrafficVolume — средний объем выкупаемого трафика; WeightedCtr — взвешенный CTR: показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления; WeightedImpressions — взвешенные показы: каждый показ учитывается с весом, пропорциональным объему трафика с позиции.

Новые поля появились после изменений в торгах Директа. В Мастере отчетов эти метрики заработали в июне.

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Google Ads даст возможность использовать три заголовка в текстовых объявлениях

В Google Ads появилась возможность добавлять третий заголовок и второе описание в текстовые объявления. Количество символов в описании увеличилось до 90 знаков.

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Адаптивные поисковые объявления с сентября будут поддерживать, помимо английского, французский, немецкий и испанский языки. В них можно добавить до 15 вариантов заголовков и 4 вариантов описаний.

Кирилл Акимкин, руководитель отдела Индивидуального Обслуживания в eLama:

Анастасия Окорокова, руководитель группы в ArrowMedia:

Google изменит настройки исключений показов в мобильных приложениях

В сентябре 2018 года Google Ads упростит настройки таргетинга и исключений для мобильных объявлений в КМС. Место размещения adsenseformobileapps.com будет невозможно исключить. Прежде можно было выбрать или исключить все мобильные приложения. Все кампании начнут получать мобильный трафик, но в настройках таргетинга на устройства можно будет выбирать каналы для показа рекламы.

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Место размещения «Баннеры в мобильных приложениях GMob» нельзя будет исключить. Мобильный трафик этой категории смогут получать все кампании. Настройки таргетинга на устройства будут проще. У рекламодателей будет выбор из 3 типов устройств: компьютеры, мобильные устройства и планшеты.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Google обновил стратегии интеллектуального назначения ставок

Google Ads обновил инструментарий интеллектуального назначения ставок, чтобы сделать его проще и удобнее. Изменен алгоритм стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», которая позволяет установить желаемую рентабельность и управлять ставками в зависимости от этого показателя. Теперь система будет учитывать больше факторов при прогнозировании ценности конверсии. 

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Кампании и группы объявлений с низким трафиком будут приносить лучшие результаты. Алгоритм повысит эффективность аккаунтов и кампаний, в которых недавно было включено интеллектуальное назначение ставок.

Благодаря пошаговым инструкциям в новом интерфейсе Google Ads рекламодателям будет проще выбрать правильную стратегию назначения ставок. Выбрать стратегии теперь можно будет сразу для нескольких кампаний с помощью инструмента массового изменения. В отчете о стратегии назначения ставок появился показатель «Задержка конверсии», который определяет, сколько времени проходит между кликом по объявлению и совершением конверсии.

Кирилл Акимкин, руководитель отдела Индивидуального Обслуживания в eLama:

Евгений Елфимов, руководитель проектов в Artics Internet Solutions:

В Google Ads заработал показатель оптимизации

Команда Google Ads запустила показатель оптимизации, который может варьироваться от 0 до 100%. Показатель отображается на странице «Рекомендации» на уровне аккаунта и каждой кампании. Максимальная оценка 100% говорит о том, что в аккаунте используются все функции системы.

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Google оценивает ставки и бюджеты, объявления и расширения, ключевые слова и таргетинг, а также устранение неполадок. Система находит точки роста и дает рекомендации для повышения эффективности. Оценка оптимизации рассчитывается в режиме реального времени по статистике, настройкам и статусу аккаунта и кампаний, влиянию и истории недавних рекомендаций и тенденциям в рекламной экосистеме.

Денис Земляков, аккаунт-директор в ArrowMedia:

Ольга Сурина, ведущий аккаунт-менеджер в MediaGuru:

Google обновил дизайн медийных объявлений

Google Ads изменил оформление медийных объявлений. Теперь есть возможность добавить логотип компании, собственные цвета для соответствия с фирменным стилем компании. Появились новый шрифт и закругленные CTA-кнопки. С помощью машинного обучения система извлекает цвета из изображений, предоставляемых рекламодателем. Google Ads создает шаблон, который выглядит как полноценное объявление.

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Google Analytics добавил часто используемые параметры и показатели

Google Analytics запустил часто используемые метрики и параметры в отчетах. Вверху каждого списка показателей или параметров появится новая категория «Часто используемые». Когда пользователь будет искать часто используемый параметр, такой как «Страница», он будет показан вверху списка, а не скрыт в списке других параметров. Пользователи смогут нажать на заголовок «Часто используемые», чтобы посмотреть доступные варианты.

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Google Analytics начал тестировать Google Signals

Analytics приступил к тестированию функции Google Signals. Она дает возможность просматривать отчеты по разным устройствам и использовать их для повышения эффективности ремаркетинга. После активации Google Signals в функции Analytics добавляются дополнительные агрегированные данные о пользователях Google, включивших Персонализацию рекламы.

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Аудитории, созданные в Analytics, Ads и в других сервисах Маркетинговой платформы Google, можно добавить в кампании ремаркетинга для нескольких устройств. Также Google Analytics начнет собирать дополнительные данные о пользователях, которые включили Персонализацию рекламы. 

В отчетах по демографическим данным и категориям интересов будет отображаться дополнительная статистика. Google Analytics собирает агрегированные данные о пользователях и создает общую модель поведения на нескольких устройствах. 

Павел Мрыкин, руководитель отдела автоматизации и аналитики в MediaGuru:

Google Ads разрешил редактировать кампании на странице «Обзор»

Google Ads позволил рекламодателям вносить изменения в кампании на обзорной странице. Теперь они смогут приостанавливать или запускать кампании, группы объявлений и ключевые слова, менять бюджеты кампаний и ставки на уровне ключевых слов и групп объявлений. Также в разделе появилась возможность редактировать текст объявлений и добавлять минус-слова в карточке «Поисковые запросы».

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Денис Зверев, специалист по контекстной рекламе в «Комплето»:

Альфа-версия личного кабинета в eLama доступна всем пользователям

eLama открыла доступ всем пользователям к альфа-версии нового личного кабинета. В нем обновился дизайн и появились новые функции. Для анализа большого количества данных eLama добавила возможность просматривать статистику кампаний в Яндекс.Директа, Google Ads, Facebook и ВКонтакте. Чтобы просматривать конверсии по целям, теперь достаточно подключить Яндекс.Метрику и/или Google Analytics к eLama.

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Пользователи также могут настраивать бид-менеджер и расписание показов для Яндекс.Директа и Google Ads из единого кабинета, основываясь на данных статистики. Позже появится возможность отключать неэффективные ключевые фразы и редактировать объявления для всех рекламных систем. Массовые операции позволят рекламодателям настраивать бид-менеджер, расписание показов и автоматическую UTM-разметку для нескольких кампаний.

Александр Налетов, руководитель проектного отдела в eLama:

 

Источник: searchengines.ru

Статьи по теме