Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama

В марте медийные кампании и МКБ в Директе стали доступны для всех, а смарт-баннеры вышли из бета-теста. Google AdWords анонсировал особые аудитории по намерениям для таргетинга видеорекламы на YouTube. А eLama обновила Рекомендатор и UTM-разметку.

Медийные кампании в Директе стали доступны для всех

Медийные кампании в Директе вышли в открытую бету. Медийные кампании — это аукционный продукт с оплатой за показы. Теперь рекламодатели могут размещать в РСЯ HTML-5 и графические баннеры и выбирать для них аудиторию с соответствующими интересами. Директ разработал две автоматические стратегии для медийных кампаний: «Максимум показов по минимальной цене» и «Снижение цены повторных показов».

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Мария Знаменская, руководитель отдела медиабаинга Artics Internet Solutions:

Медийно-контекстный баннер вышел в открытую бету

В марте в Директе появился еще один тип кампаний — обновленный медийно-контекстный баннер. Показы МКБ настраиваются по нужным ключевым словам, оплата идет только за клики. Баннер показывается справа от результатов поисковой выдачи. Формат медийно-контекстного баннера — 240х400.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

 Юлия Давыдова, ведущий специалист по интернет-рекламе ADLABS:

Смарт-баннеры Директа вышли из бета-теста

Яндекс сообщил о выходе смарт-баннеров в Директе из бета-тестирования. Смарт-реклама теперь будет стартовать быстрее и поддерживать все тематики бизнеса. Ранее смарт-баннеры предназначались только для рекламы товаров розничной торговли, автомобилей, отелей, авиабилетов и недвижимости.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Кроме того, Яндекс добавил отдельные группы смарт-объявлений во все кампании со смарт-баннерами. Рекламодатели теперь могут использовать в заголовках любое поле из своего фида с помощью опции «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Также в интерфейсе появился новый тип корректировки ставок для более гибкого управления показами смарт-объявлений.

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Яндекс упростил создание сегментов на основе собственных данных в Аудиториях

Теперь рекламодатели могут объединить в один файл адреса электронной почты и номера телефонов и использовать их для создания сегмента «Данные CRM». Этот общий файл система будет учитывать при расчёте минимального охвата в 1 000 записей. CRM-сегменты скоро заменят отдельные типы — Адреса электронной почты и Номера мобильных телефонов. В файле для CRM-сегмента столбцы опциональны, поэтому рекламодатели могут комбинировать данные: создавать смешанные сегменты или сегменты только с email или номерами телефонов.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Яндекс обновил дизайн блоков Рекламной сети

Яндекс изменил дизайн горизонтального и вертикального постера, а также горизонтального блока. Большую часть площади объявлений теперь занимают изображения с заголовками объявлений на подложке и кнопками с доменами рекламодателей. По данным Яндекса, прирост прибыли от новых блоков составляет до 30% при сопоставимом качестве кликов и конверсий. Еще блок Motion теперь можно разместить и на десктопном вебе.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Инна Попова, ведущий аккаунт-менеджер в ArrowMedia:

Яндекс стал главным продавцом рекламы на AVITO

Яндекс стал ключевым продавцом рекламы на крупнейшем сайте объявлений в России Avito. Согласно договоренностям между компаниями, AVITO увеличит рекламный инвентарь, продаваемый в РСЯ. Договоренность Яндекса и AVITO подразумевает увеличение доли рекламы Директа на всех платформах: на мобильной, десктопной версии сайта и в приложении. Яндекс продолжит прицельно оптимизировать каждый рекламный блок — чтобы показы в них были максимально полезны рекламодателям.

Новые условия отсрочки платежа

Яндекс снизил минимально необходимый порог для подключения услуги отсрочки платежа. Теперь она доступна при среднем ежемесячном расходе от 10 000 рублей в течение полугода. Ранее услуга предоставлялась, если в течение аналогичного периода рекламодатель тратил в среднем 20 000 рублей в месяц.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Отсрочка платежа в Директе стала доступна в Беларуси и Казахстане. Теперь рекламодатели этих стран могут оплачивать размещенную рекламу в течение 15 календарных дней.

Яндекс.Директ добавил инструменты для работы с видеодополнениями

В Директе появились новые инструменты для работы с видеодополнениями: поиск по видеотеке и новый шаблон для видеороликов. Чтобы рекламодателям было проще найти ролик в видеотеке для создания видеодополнений, в Директе заработал поиск на основе технологии машинного зрения. Для создания видеодополнений со своим видео в Конструкторе появился специальный шаблон: в нем приоритет у загруженного фонового видео и минимум текста в виде субтитров.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Директ изменит интерфейс назначения ставок

Яндекс показал фрагмент чернового макета нового интерфейса назначения ставок для поисковой рекламы в Директе. Изменение связано с новым принципом торгов. Вместо ставок для размещения на конкретных позициях показываются ставки за объем трафика, который измеряется в условных единицах. Показатели ставки и фактической стоимости клика в новом варианте интерфейса сохранились.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Новые возможности для работы с турбо-страницами в Директе

На странице редактирования группы объявлений появился конструктор турбо-страниц. Теперь можно добавить параметры URL к ссылкам турбо-страниц. Еще появились возможности удалять турбо-страницы через инструмент массового редактирования и добавлять сразу в несколько объявлений в XLS/XLSX-файлах. Также сервис Leads.get заработал в API Директа для получения данных, введенных пользователями в формы на турбо-страницах.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Google расширит особые аудитории по намерениям на YouTube

Рекламодатели смогут использовать особые аудитории по намерениям для таргетинга видеорекламы на YouTube. Теперь можно будет таргетироваться на пользователей в зависимости от их поисковой истории в Google. Чтобы использовать особые аудитории на YouTube, необходимо создать видеокампанию в AdWords и добавить ключевые слова, по которым пользователи могут совершать поиск в Google. Особые аудитории по намерениям для YouTube будут доступны только в новом интерфейсе AdWords.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Павел Буткевич, руководитель вертикали Artics Internet Solutions:

В AdWords появилась возможность создавать пользовательские столбцы на уровне ключевых слов и объявлений

В Google AdWords теперь можно создавать пользовательские столбцы на уровне ключевых слов и объявлений. Пользовательские столбцы помогают выделить и просматривать в таблице статистики важную для рекламодателя информацию, а также создать собственные показатели на основе существующих.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Антон Гальский, ведущий аккаунт-менеджер в ArrowMedia:

В AdWords станут доступны примечания, рекомендации и оценка эффективности аккаунта

Google AdWords запускает несколько нововведений в интерфейсе. С помощью примечаний пользователи смогут делать пометки о запуске кампаний или внесении важных изменений. Создавать примечания можно будет на всех уровнях аккаунта в AdWords.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

В ноябре Google обновил и переименовал вкладку «Оптимизация» в «Рекомендации» в AdWords. Теперь в разделе доступны 16 новых типов советов. Также Google добавил на страницу «Рекомендации» новую метрику – Account Performance Score (Оценка эффективности аккаунта), чтобы маркетологи могли определять приоритеты в оптимизации.

Андрей Коваль, PPC Team Lead, Netpeak:

Рудольф Винтер, руководитель отдела Performance-маркетинга в ADLABS:

Google AdWords выпустил новую версию API — v201802

Google представил новую версию AdWords API – 201802. Основные нововведения:
поддержка глобального тега сайта (Global Site Tag) и тега событий, таргетинг на элементы фида, отчет по целевым страницам и создание объявлений Gmail с помощью типа GmailAd.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Google AdWords закроет неактивные более 15 месяцев аккаунты

С 26 марта Google будет закрывать неактивные аккаунты AdWords, владельцы которых в течение 15 месяцев не покупали рекламу. Нововведение призвано улучшить скорость загрузки сервиса и помочь рекламодателям соблюдать ограничения на количество управляемых аккаунтов.

После закрытия аккаунта get-запросы для ManagedCustomerService больше не будут возвращать аккаунт. Все запросы к AdWords API, в которых будет указан клиентский ID в clientCustomerId header, будут возвращать ошибку. AdWords вернет рекламодателям все непотраченные средства. Объявления в аккаунте будут автоматически приостановлены в течение суток.

В AdWords теперь можно настраивать ротацию объявлений на уровне групп объявлений

Ротация объявлений в AdWords стала доступна на уровне групп объявлений. Ранее ротацию можно было задать на уровне кампании. В группе можно выбрать способ ротации: «Чередовать без ограничения времени» — система будет показывать объявления равномерно, или «Оптимизация» — будут показаны самые эффективные объявления из группы.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Татьяна Михальченко, руководитель Mikhalchenko & Company, владелец канала PPC_analytics:

Обновленная UTM-разметка и Рекомендатор в eLama

В новой версии инструмента «Автоматическая UTM-разметка» можно добавлять UTM-метки сразу к нескольким кампаниям. Также изменилось значение параметра utm_content.

В Рекомендаторе eLama появились новые советы для адаптации кампаний к
изменениям в Директе. Инструмент указывает на объявления без быстрых ссылок, описаний, уточнений и видеодополнений.

Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Источник: searchengines.ru