SEO

SEO-стратегия Google: постоянные небольшие изменения и консолидация

SEO-стратегия Google: постоянные небольшие изменения и консолидация

Специалист по обработке и анализу данных Google Шон О’Киф (Sean O’Keefe) рассказал
о том, как компания подходит к SEO-оптимизации
своих сайтов.

По словам О’Кифа, Google владеет 7000 сайтов, которыми управляют сотни продуктовых
и маркетинговых команд по всему миру. Ежедневно в эти сайты вносится более 200
изменений, каждое из которых может повлиять на их SEO.

Что касается ранжирования в поиске, то эти сайты обрабатываются так же, как и все другие интернет-ресурсы. При этом специалисты Google следуют тем же рекомендациям, что и все остальные вебмастера.

SEO-стратегия Google: три основных пункта

  • Небольшие изменения приводят к крупным результатам
  • Согласно Google,
    фокусирование внимания на небольших, постепенных изменениях в SEO-стратегии сайта может обеспечивать
    значительные результаты.

    Например, маркетинговый сайт Google Мой бизнес получил двукратное увеличение органического поискового трафика после того, как была реализована каноникализация URL, добавлены теги hreflang в файлы XML Sitemap и улучшены метаданные.

    SEO-стратегия Google: постоянные небольшие изменения и консолидация

    Благодаря этому подходу также была значительно улучшена видимость сайта Think with Google. После того, как SEO-специалисты компании устранили ошибки в Search Console, внедрили структурированные данные и добавили AMP, показы сайта выросли на 200%. Когда они также улучшили большую часть контента, то получили дополнительные 1000 показов в день.

    SEO-стратегия Google: постоянные небольшие изменения и консолидация

    • Не бойтесь изменений – приветствуйте их

    В Google
    также рекомендуют вебмастерам не бояться вносить изменения в сайты.

    «Чем больше мы приветствуем [изменения] и экспериментируем с
    ними, тем лучше наши SEO-результаты»,
    — отметил О’Киф.

    Среди тех изменений, которые Google поощряет,
    значатся технологии AMP
    и Progressive Web Apps
    (PWA).

    • Консолидируйте там, где это возможно

    В последние годы многие SEO-специалисты придерживаются подхода «чем меньше, тем лучше». Это значит, что обладание меньшим количеством сайтов с более качественным контентом часто приводит к лучшим SEO-результатам.

    Google также разделяет этот подход и работает над консолидацией
    своих ресурсов. В компании заявили, что нашли «большое число» практически
    идентичных сайтов и теперь работают над их объединением.

    «Дублированный контент сбивает с толку не только
    пользователей, но и поисковые системы. Создание одного хорошего сайта вместо
    нескольких микросайтов – это наилучший способ обеспечения органического роста».

    Так, в случае Google Retail в рамках одного ресурса был объединён контент шести старых сайтов, что привело к удвоению CTR и повышению органического трафика на 64%.

    SEO-стратегия Google: постоянные небольшие изменения и консолидация

    Завершая свой рассказ, Шон О’Киф отметил, что как и другие компании, Google не всегда правильно делает SEO, но он постоянно работает над улучшением своих сайтов. За счёт фокуса на обозначенных выше трёх областях компании удалось построить SEO-стратегию, которая достаточно гибкая для адаптации к новым изменениям, достаточно эффективная для достижения высоких результатов, и достаточно универсальная для того, чтобы быть применимой для всех сайтов.

    Источник: searchengines.ru

    Статьи по теме

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *