Продвижение

«Аудит, чтобы ты заплакала», или Что не так со сторонними аудитами вашего сайта

Часто веб-студии и владельцы бизнеса сталкиваются в своей практике со сторонними аудитами результатов поискового продвижения своих сайтов.

Вот вы сидите, спокойно работаете, как вдруг приходит письмо с аудитом, в котором продвижение вашего сайта попросту «разгромили». И что тут делать владельцу сайта? Кому верить и как действовать?.. Именно об этом и поговорим в статье.

Для начала давайте посмотрим, что же приходит к вам на почту.

«Аудит, чтобы ты заплакала», или Что не так со сторонними аудитами вашего сайта

И разберем по порядку, что скрыто за всем этим хаосом.

Условно мы делим аудиты на качественные и некачественные.

Качественные аудиты предполагают детальный и корректный анализ текущей ситуации по сайту. Как правило, такие аудиты отличает то, что делаются они по результатам предварительного общения с заказчиком, с выявлением целей бизнеса, запросом доступов к тем же счетчикам статистики, вебмастерам Яндекс / Google и зачастую не бесплатно, так как подобная работа требует времени и знаний специалиста.

Бывают аудиты некачественные. Как правило, такие «аудиты» отличает то, что делаются они в автоматизированном режиме, зачастую без общения с заказчиком и выяснения его целей, без запросов доступов к счетчикам статистики.

«Аудит, чтобы ты заплакала», или Что не так со сторонними аудитами вашего сайта

Цель таких аудитов, в принципе, ясна и понятна – показать, что сайт плохо продвигают, как следствие – предложить свою помощь и услуги в продвижении.

С последними аудитами мы сталкиваемся довольно часто. О них мы и поговорим более подробно в данной статье.

Проблемы автоматизации

Если вам прислали многостраничный аудит, в котором ваш сайт проверили на десятки, а то и сотни показателей типа количества символов в title, description, тексте, ошибок HTML-вёрстки и пр., то знайте, с высокой долей вероятности вы имеете дело с автоматически сгенерированным аудитом.

Есть несколько проблем у подобной «автоматизации».

Во-первых, не все веб-студии поддерживают свои «генераторы аудитов» в актуальном состоянии.

«Аудит, чтобы ты заплакала», или Что не так со сторонними аудитами вашего сайта

Шел 2019-й год, мы анализировали ТИЦ как могли…

На картинке выше приведен пример показателей из аудита, с которым мы столкнулись в январе 2019 года. Веб-студия предлагает обратить внимание, что у сайта низкий ТИЦ и сайт не зарегистрирован в Яндекс.Каталоге! К слову, ТИЦ отменен самим Яндексом в августе 2018 года, а Каталог закрыт и прием заявок прекращен в конце 2017 года!

Очевидно, данный «аудит» содержит устаревшие параметры, которые Яндекс уже не использует.

Во-вторых, подобные автоматические генераторы аудитов попросту не всегда корректно работают – ошибаются с количеством страниц в индексе поисковых систем, наличием файлов индексации на сайте, неверно считывают метатеги сайта и прочие параметры.

Приведем пример аудита от другой компании:

«Аудит, чтобы ты заплакала», или Что не так со сторонними аудитами вашего сайта

Думаем, не стоит подробно говорить о том, что в реальности с метатегом description у главной страницы на картинке выше все в порядке, и он корректно считывается поисковыми системами. Дело тут в том, что сам «генератор» неправильно его «прочитал».

В-третьих, некоторые ошибки в подобных аудитах являются простыми домыслами, а не ошибками. Приведем пример из еще одного аудита.

«Аудит, чтобы ты заплакала», или Что не так со сторонними аудитами вашего сайта

О факте того, что заголовок H1 должен быть один на странице мы знаем, но откуда берутся «знания» о том, что заголовков H2 должно быть не более 2-х, а H3 не более 3-х и т.д.?

Или о том, что длина текста должна составлять определенное количество слов? Может быть, стоит включить простую логику и не выдумывать лишнего? Посмотреть хотя бы конкурентов в ТОПе?

«Аудит, чтобы ты заплакала», или Что не так со сторонними аудитами вашего сайта

Александр Сергеевич негодует…

В-четвертых, пожалуй, это самое главное: многие показатели, собираемые автоматическими генераторами SEO-аудитов, не являются критичными ошибками, а представляют собой те недочеты, которые по принципу Парето (которым мы пользуемся), относятся к 20% будущего результата. Реальность такова, что сайты порой успешно выходят в ТОП и с мусорными страницами в индексе, и без файлов индексации, и с длиннющими title, и даже с отсутствующими текстами. В нашем опыте были разные проекты, сочетания параметров и результатов, все зависит от ситуации. Где-то нужен оптимизированный текст, где-то он не нужен от слова «совсем». Может случиться так, что те недочеты, на которые вам указывают, в данном случае не являются критичными. Важно делать выводы по анализу всех технических параметров.

Для простоты: многие технические недочеты, которые мы привыкли видеть в автоматических отчетах, по сути, имеют такое же влияние на успешное SEO-продвижение как чистота автомобиля на возможность его передвижения. Из критичных вещей подобного рода с уверенностью можно выделить индексацию сайта – если ваш сайт имеет 0 страниц в поиске Яндекса или Google, то да, это тотальная ошибка и нормального SEO-продвижения у вас быть не может (если, конечно, «генератор» сказал вам правду об индексации сайта).

Нельзя просто взять, снять десятки и сотни параметров и указать их в аудите, сказать, что все это неправильно и подлежит обязательному исправлению. По-хорошему, нужно посмотреть данные тех же счетчиков статистики, Вебмастеров Яндекс и Google, посмотреть конкурентов в ТОПе, дать экспертную оценку: что в итоге не так с продвижением сайта и что можно сделать лучше.

Например:

  • у вас проблемы с индексацией сайта в Google, так как там число страниц в 100 раз меньше, чем в Яндексе – согласитесь, что это странно;
  • у вас важные с точки зрения SEO теги title не оптимизированы под те запросы, которые ищут, по данным wordstat.yandex.ru, в итоге вас не видит в поисковой выдаче ваша целевая аудитория;
  • у вас на сайте нет каталога товаров, а одни лишь тексты, а у конкурентов есть каталог товаров, и именно это важно;
  • у вас у сайта не присвоена региональность в Яндекс.Вебмастере и не настроена карточка в Яндекс.Справочнике, а вы работаете при этом на регион и т.д.

Но никак не нужно указывать на десятках страниц все возможные ошибки и говорить о том, что все они однозначно и бесповоротно влияют на успех продвижения. Это могут быть всего лишь мелкие недочеты в данном конкретном случае, если это вообще будут реальные недочеты.

Уверены, что у вашего сайта хорошие позиции? Тогда мы идем к вам!

После того как ваш сайт «разнесли» из-за отсутствия технической оптимизации, самое время показать, что из-за этих «ошибок» у вас и с позициями полная беда, даже если это и не совсем так…

Типичный анализ текущих позиций сайта в поисковых системах в стороннем «аудите» выглядит примерно так:

«Аудит, чтобы ты заплакала», или Что не так со сторонними аудитами вашего сайта

Анализ позиций для сайта, реализующего ленточные пилы

В таких списках фраз сразу видно, что на первый взгляд с позициями у сайта полная беда…

Но не стоит сразу впадать панику и расстраиваться, а стоит обратить внимание на ряд моментов.

Во-первых, это частота фраз. Как правило, фразу берут из сервиса wordstat.yandex.ru, забывая о том, что там указывается число показов по фразе, и оно включает в себя показы по вложенным запросам. Для точной оценки частоты рекомендуется использовать оператор «кавычки».

В итоге реальная частота фразы «ленточное полотно м42 биметалл» в списке выше не 35, а 0 – по-простому: фразу никто не спрашивает и от ее продвижения не будет никакого толку. Основываясь на одном только этом критерии, можно понять, что большую часть списка зачастую составляют фразы с около нулевой частотой, которые продвигать вовсе не нужно.

Во-вторых, при оценке частоты периодически забывают учитывать и регион продвижения. В данном случае (картинка выше), помимо неграмотной оценки частоты, «аудитор» еще и неправильно выставил регион в wordstat.yandex.ru. Сайт продвигается только по Самаре и, по большому счету ему не нужны пользователи из других регионов.

«Аудит, чтобы ты заплакала», или Что не так со сторонними аудитами вашего сайта

Типичный SEO-специалист, рассылающий «разгромные» аудиты

В-третьих, иногда «аудиторы» не обращают внимание и на сами фразы, так как подбирают их на скорую руку или автоматически. В итоге возможны ситуации, что ваш сайт просто не выйдет по тем или иным запросам в ТОП и причина будет вовсе не в оптимизации сайта.

Здесь стоит привести пример еще одного аудита, в котором веб-студия предложила цветочному магазину продвижение по запросу «букет из белых роз». В чем тут подвох? В том, что пользователи при вводе этого запроса ищут вовсе не цветы, а популярную песню…

«Аудит, чтобы ты заплакала», или Что не так со сторонними аудитами вашего сайта

Нет смысла говорить о том, что поисковое продвижение по таким запросам, каким бы правильным оно бы ни было с точки зрения внесенной оптимизации, не даст никакого результата.

Где же правда?

Помимо указания на ошибки в технической оптимизации сайта и отсутствия позиций по фразам, в аудитах зачастую указывают и на ряд других мелких ошибок, касающихся, например, той же визуальной составляющей сайта и прочих вещей. Неизменным остается предложение в конце подобных аудитов – «приходите на продвижение к нам, мы все исправим, сделаем лучше».

Где же правда? Правда в том, что эффективность поискового продвижения оценивается заказами, которые сайт получает от людей с поиска. Оценить эффективность SEO помогут системы статистики, установленные на сайте и фиксирующие объем трафика с поиска, настроенный коллтрекинг. Иногда пользователи делают заказ на сайте, иногда звонят, иногда сразу приходят в офлайн-магазин или офис – ситуации бывают разные. Если вы не уверены в эффективности продвижения сайта, то вспомните, как было до этого продвижения, что поменялось и в какую сторону.

Послесловие

Что делать тем, кто сталкивается с подобного рода аудитами?

Тем, у кого есть сайт. Вникайте в суть тех писем, которые приходят к вам на почту по вопросу продвижения сайта. Если вам на десяток страниц расписали о том, как плохо обстоят дела с SEO-продвижением вашего сайта, подумайте, много ли правды во всем этом? Данная статья вам в этом поможет.

Веб-студиям, рассылающим «аудиты». Рассылка автоматически сгенерированных SEO-аудитов не является эффективным методом привлечения новых клиентов, поверьте на слово. Текущий подрядчик будет опровергать результаты вашего «аудита», указывая на его очевидные ошибки. В итоге про ваш аудит очень быстро забудут. За несколько лет работы на нашей памяти был только один клиент, который отказался от нашего продвижения и ушел в другое агентство из-за подобного аудита. Новый подрядчик умудрился так «хорошо» сработать, что за год продвижения потерял 50% поискового трафика…

Специалистам и агентствам, вынужденным сталкиваться с подобными «аудитами». Данная статья поможет вам лучше закрывать вопросы клиента, касающиеся результатов аудитов, в которых продвижение сайта выставляется в негативном свете. Мы с вами, друзья =)

Мы написали эту статью, потому что, как и многие, устали получать письма с автоматически сгенерированными аудитами с просьбой прокомментировать ситуацию. Когда вместо того, чтобы работать по самому проекту, вынуждены доказывать, что «мы – не верблюд». Очень хотим, чтобы она помогла хоть кому-то принимать верные решения и эффективно решать нужные задачи.

«Аудит, чтобы ты заплакала», или Что не так со сторонними аудитами вашего сайта

А как часто вы получаете подобные аудиты? Делитесь в комментариях своим опытом! Нам интересно, сколько «нас таких»? =)

Источник: seonews.ru

Статьи по теме