Реклама

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama

В Директе появились новые метрики кликабельности и дополнительные модели атрибуции. Google объявил о ребрендинге AdWords и добавил новый функционал для стимулирования офлайн-продаж. А eLama подключила оплату Calltracking.ru и обновила личный кабинет для участников партнерской программы.

В Директе появились новые метрики кликабельности

Яндекс.Директ добавил в Мастер отчетов экспериментальные метрики: средний объем трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR. В дополнение к средней позиции показа Яндекс добавил более информативный средний объем выкупаемого трафика.  Он позволит оценить, какой потенциал есть у объявлений на поиске. А взвешенные показы и взвешенный CTR (wCTR) помогут проанализировать эффективность размещения с учетом выкупаемого трафика.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Дополнительные модели атрибуции конверсий

В скором времени в статистике Директа появятся новые модели атрибуции конверсий. Они покажут рекламодателю, какое объявление первым стимулировало пользователя к посещению сайта или подтолкнуло к заказу.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Оценить эффективность кампаний можно будет по первому, последнему или последнему значимому переходу. В Директе конверсия будет привязана к клику, а процент конверсии будет рассчитываться как отношение целевых визитов к кликам по объявлениям.

Константин Найчуков, евангелист eLama:

В Метрике появились денежные показатели РСЯ

Яндекс.Метрика запустила отчеты о монетизации в РСЯ. С их помощью владельцы сайтов могут анализировать отдачу от показов рекламы РСЯ на своих площадках и строить бизнес-стратегии. Все срезы Метрики можно смотреть в разрезе доходов сайта от Яндекса и определять, сколько денег принесли источники трафика. Денежные показатели рекламных доходов РСЯ сгруппированы в 6 отчетов.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Иван Белый, руководитель отдела мобильной и веб-аналитики ArrowMedia:

В сервисе Reports появились идентификаторы целей и модели атрибуции

В сервис Reports добавлены 2 новых параметра. Goals — идентификаторы целей Яндекс.Метрики, по которым требуется получить статистику. AttributionModels — модели атрибуции, используемые при расчете данных по целям. Возможные значения моделей атрибуции: LSC (последний значимый переход), FC (первый переход), LC (последний переход). Изменился также способ расчета значения поля ConversionRate: количество целевых визитов теперь делится на количество кликов.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Никита Голубцов, продакт-менеджер eLama:

Новый сервис для рекламодателей Яндекс.Взгляд

С помощью сервиса Яндекс.Взгляд специалисты могут самостоятельно провести исследование Brand Lift, чтобы оценить эффективность кампаний в Директе или Дисплее. Создать и провести опрос можно по собственной базе, заданным параметрам и поведению пользователей в интернете. Яндекс.Взгляд позволит проанализировать рынок перед запуском нового продукта, узнать мнение потребителей о продукте и изучить новую аудиторию.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Анастасия Тихонова, специалист по интернет-рекламе в ADLABS:

Google сообщил о ребрендинге AdWords

Google готовит ребрендинг AdWords и других сервисов для работы с рекламой. У Google будет три бренда: Google Ads, Google Marketing Platform и Google Ad Manager. Бренд Google Ads заменит Google AdWords. В России 24 июля будет запущен бренд Google Реклама. Рекламодатели заметят изменения в интерфейсе, Справочном центре, платежных документах. Изменится также URL сервиса с adwords.google.com на ads.google.com. Google уже начал разрабатывать под него новый API.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Новый функционал для стимулирования офлайн-продаж

Google начнет показывать адреса ближайших к пользователю магазинов-партнеров в видеорекламе на YouTube. Нововведение призвано помочь производителям товаров привлечь пользователей в расположенные поблизости розничные магазины.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Кроме того, до конца июня все рекламодатели получат доступ к мобильному рекламному формату local catalog ads в КМС. Эти медийные объявления помогают рассказать потенциальным клиентам о продуктах. Объявления показываются на мобильных и информируют о ценах и наличии в магазинах. Партнерские адреса уже показываются в рекламе в КМС и в поисковых объявлениях.

YouTube запустит новые инструменты для тестирования видеорекламы

YouTube представил три новых инструмента для создания, тестирования и аналитики видеороликов в AdWords. Они позволят рекламодателям разнообразить креативы и повысить узнаваемость бренда.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Эксперименты с видеокампаниями (Video Experiments) помогут изучить влияние креатива на узнаваемость, покупательские предпочтения и намерения, а также другие метрики, входящие в состав анализа Brand Lift. Аналитика видеороликов (Video Creative Analytics) позволит рекламодателям отследить, как определенный креатив привлекает внимание разных сегментов.

С помощью инструмента Director Mix можно показывать несколько вариантов одного объявления на YouTube. Рекламодателю нужно добавить основную версию видео и сменные элементы, система будет автоматически собирать ролик с учетом таргетингов. Последовательность объявлений (Video Ad Sequencing) дает возможность рекламировать одно предложение с помощью серии объявлений.

Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia:

AdWords выпустил дополнение для Google Таблиц

Команда AdWords представила надстройку для Google Таблиц. С ее помощью рекламодатели могут создавать кастомизированные отчеты, основанные на данных одного или нескольких аккаунтов.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Специалисты могут объединять данные из рекламных кампаний со сведениями об офлайн-продажах. Так, можно отслеживать корреляцию между рекламой и продажами по категориям товаров или временным диапазонам. Сейчас инструмент работает в бета-режиме.

Мария Перфилова, руководитель отдела контекстной рекламы в E-PROMO:

Две новые карточки на обзорной странице AdWords

Google AdWords добавил на обзорную страницу карточки «Новые слова» и «Изменение в группе объявлений». Карточка «Новые слова» отображает новые поисковые запросы, по которым показывалась реклама. Она предоставляет актуальную статистику, чтобы вовремя корректировать список ключевых слов или минус-слов.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

«Изменение в группе объявлений» появляется на обзорной странице, когда процент расходов по группе объявлений от общих расходов на кампанию существенно изменяется. На основе этой статистики можно выделить эффективные группы объявлений и оптимизировать настройки кампаний.

Google AdWords выпустил новую версию API v201806

Google сообщил о выходе новой версии AdWords API — 201806. Среди нововведений — сервис AdService, поддержка двух новых типов объявлений (адаптивных поисковых и медийных объявлений), поддержка умных кампаний в КМС, корректировки офлайн-конверсий и новые события для промоакций.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Google обновил настройки рекламных предпочтений

Google обновил раздел «Настройки рекламных предпочтений» и начал показывать опцию «Почему я вижу эту рекламу» на всех площадках, где показываются объявления AdWords. Изменение призвано повысить уровень безопасности и улучшить пользовательский опыт взаимодействия с рекламой

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

В разделе «Настройки рекламных предпочтений» отображается список факторов, которые влияют на показ рекламы. Пользователь может просмотреть все параметры персонализации, получить в отдельном окне подробную информацию или отключить предпочтение.

Рядом с объявлениями теперь будет размещаться иконка «Почему я вижу эту рекламу». В меню «Личная информация и конфиденциальность» в разделе «Настройки пользователя», пользователь сможет увидеть, на основе каких сигналов ему было показано объявление и отредактировать их по своему желанию.

Google объявил о запуске умных кампаний для малого бизнеса

Новый вид кампаний будет полезен для представителей малого и локального бизнеса, у которых нет маркетолога в штате или собственного сайта. Умные кампании в Google Ads станут типом кампаний по умолчанию. Они практически полностью автоматизированы от создания креатива до оптимизации доставки. Эти кампании основаны на рекламируемых товарах или услугах и наборе целей (звонки, посещения сайта или запросы на карту проезда). Сегодня умные кампании для малого бизнеса работают только в США. К концу года они станут доступны по всем миру.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Дмитрий Самарин, руководитель проектов в Artics Internet Solutions:

Calltracking.ru теперь можно оплачивать через eLama

Теперь рекламодатели могут оплачивать Calltracking.ru в eLama. Сервис помогает оценить эффективность рекламных каналов, рассчитать стоимость привлечения клиента из каждого источника и эффективнее распределить рекламный бюджет. За переводы в Calltracking.ru участники партнерской программы могут получить вознаграждение от 4 до 8%.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Оксана Васильева, менеджер по маркетингу в eLama:

eLama обновила личный кабинет для участников партнерской программы

В личном кабинете для партнеров eLama изменился дизайн и появилось больше возможностей. Среди них: изменение названия клиентов, быстрый поиск клиентов по названию и ID, сортировка клиентов по бюджету и дате добавления, просмотр списка рекламных аккаунтов по каждому клиенту и просмотр баланса клиента в eLama.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Максим Третьяков, менеджер по маркетингу в eLama:

Источник: searchengines.ru

Статьи по теме

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *